약사공론

2019.04.24 (수)

우황청심원

제약마케팅 정통입문서 '제약마케팅' 2019년 개정판 출간

이니스트바이오 고기현 이사 번역...팜웨이 홈페이지서 구매 가능

제약 마케팅을 보다 체계적으로 소개한 정통 입문서 ‘제약 마케팅’의 2019년 개정판이 출간돼 주목된다.

원서는 2014년 8월에 미국에서 출판된 책으로 미국 약대교수인 브랜트롤린스(필라델피아 정골의학대)와 매튜 페리(조지아대)가 공동 저술했다.

이 책을 이니스트바이오제약 고기현 이사(약사)가 번역한 것으로, 2015년 발간 되었던 책이 새롭게 리뉴얼 된 개정판이 출간된 것이다.

개정판에서는 독자의 가독성을 높이기 위한 디자인 변경, 일부 자료 수정 그리고, 이전 초판에서 발견된 오역 및 오타가 수정되어 발간된 책으로,기존의 책보다 내용과 디자인 면에서 퀄리티가 한층 더 올라갔다.

이 책은 제약마케팅의 기본적 원리와 프로세스뿐만 아니라 제약마케팅을 중심으로 임상, 개발, 가격, 프로모션, 영업등 제약 산업 전반에 대한 내용을 담고 있으며, 구체적으로 △마케팅원리와 프로세스 △제약 마케팅과 제약산업 △의약품 트렌드, 물질규명, 승인, 모니터링 △의약품과 가격 △유통:제약산업 공급망 △판촉 마케팅 활동과 실행 △학술부 △개발부서 △소비자 직접 처방약 광고 △소셜미디어와 제약 마케팅:기화와 도전 △제약 마케팅의 새로운 4P △처방인 보건의료 전문가들 그리고 제약 마케팅 실제 등 총 12장으로 구성됐다.

역자인 고기현 이사는 "이 책을 계기로 국내 제약마케팅, 영업에 대한 체계적인 연구와 공부가 진행되었다는 피드백을 많이 받았다. 독자들의 피드백을 수렴해서 책의 내용과 퀄리티를 한층 올리는 작업을 함께 진행됐다”며 “개정판이 업그레이드 되듯이 독자들의 제약 마케팅이 한단계 업그레이드 되었으면 한다"고 말했다.

'제약마케팅'의 2019년 개정판 출간을 기념해 5월1일까지 참약사협동조합에서 운영하는 약사전문서점 ‘팜웨이’ 홈페이지에서 신간특별할인 이벤트를 진행한다.

이어 5월 13일 오후 2시에 개정판 발간을 기념해 ‘헬스케어 마케팅의 왕’이라는 제목으로 마케팅 강연(장소 및 연사 : 추후 공지)이 진행된다.
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