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개정안 앞두고 맞춤형 건기식 '다시 뜬다'

관련 솔루션·브랜드 출시 ↑ 시장공략 채비 서두르는 업계

2021-12-02 05:50:45 임채규 기자 임채규 기자 kpa3415@kpanews.co.kr


개인맞춤형 건강기능식품에 대한 관심이 다시 증가하는 모습이다. 약국에 초점을 맞춘 맞춤형 솔루션을 선보이는 경우도 늘었고, 별도의 맞춤형 건강기능식품 브랜드를 출시하고 제품군을 강화하는 제약업체도 많아졌다.

계속해서 개인맞춤형 건강기능식품에 대한 업계의 관심과 움직임이 가속되는 배경에는 올해 연말까지 마련될 것으로 예상되는 맞춤형 건강기능식품 관련 개정안이 자리잡고 있다. 개정안이 나오면 시장 선점을 위한 업계의 마케팅 강화는 더욱 일반화될 것으로 예상된다.

식약처는 이미 규제샌드박스 형태로 맞춤형 건강기능식품 시범사업을 시작한 이후 올해 연말까지 관련 개정안을 마련할 예정이라고 밝힌 바 있다. 소분이 가능하도록 개정안이 나오면 실증특례로 시범사업이 시작된 이후 1년 6개월만에, 약국 모델로 개인맞춤형 건강기능식품이 선보인 이후 1년만에 큰 틀의 밑그림이 완성되는 것이다.

가장 먼저 약국 모델 개인맞춤형 건강기능식품을 선보인 모노랩스는 지난해 12월 'IAM____'(아이엠) 브랜드로 서비스를 선보이고 있다. 소비자가 플랫폼에 입력한 사전 정보를 바탕으로 약사와 상담을 통해 정확하고 편리하게 건강기능식품을 섭취할 수 있도록 하고 있다.

함께 약국 모델을 선보인 빅썸도 참약사와 함께 맞춤형 팩 서비스인 '핏타민(Fitamin)'을 선보이고, 내년까지 서비스를 확장해 전국 100여 곳에서 전문약사 상담과 구매가 가능하도록 할 예정이다.

솔빛피앤에프 역시 시장 공략 채비를 서두르고 있다. 바이오에비뉴와 함께 제조와 유통 이력 시스템을 갖춘 개인맞춤형 건강기능식품 솔루션 '솔빛알팩'을 구축하고 내년 2월 선보인다는 계획을 갖고 있다.

별도의 브랜드를 출시하고 시장을 공략중인 제약업체도 늘었다. GC녹십자웰빙의 'PNT'를 비롯해 동아제약의 '셀파렉스' 등 맞춤형을 내세운 브랜드는 계속 증가하는 추세다.

연령별과 기능별 맞춤 영양 솔루션을 제공하는데 초점을 맞춘 GC녹십자웰빙의 건강기능식품 브랜드 'PNT'는 '개인 맞춤형 영양치료'(Personalized Nutrition Therapy)의 영문 머리글자에서 브랜드 이름을 가져왔다. 비타민D 5000IU를 비롯해 장건강, 혈행 건강, 눈건강, 다이어트 등의 제품군을 선보이고 있다.

동아제약의 세분화된 맞춤형 브랜드 '셀파렉스(SelfRX)'는 '건강도 내 방식대로'라는 점을 내세운 브랜드다. 맞춤관리가 가능하도록 했다는 점에 초점을 맞췄으며, 유한양행의 프로바이오틱스 브랜드 와이즈바이옴(Y's BIOME)도 나이와 생활환경에 따른 장내 미생물 시스템 개선에 초점을 맞추고 있다. 신풍제약의 건강기능식품 브랜드 '애드마일스(ADDMILES)는 생활 패턴에 맞춘 건강케어 솔루션이다.

건강기능식품업계 한 관계자는 "개정안이 건강기능식품 소분에 초점을 맞출 것으로 알려진 만큼 관심을 갖는 업체는 적지않은 것으로 알고 있다"며 "개정안이 나오고 시행 시기 등이 윤곽을 잡으면 시장공략을 위한 채비는 더욱 본격화될 것으로 예상된다"라고 설명했다.

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